Business - Dominant sur le marché des liens sponsorisés avec son offre Adwords, Google s’attaque à celui du “display” - les publicités graphiques. Sous la houlette de sa filiale DoubleClick, il lance une place de marché où l’achat/vente d’espaces sera assuré par un système d’enchères.

Plus de deux ans que Google avait racheté DoubleClick ( sa plus grosse acquisition) et les professionnels attendaient -qui impatience, qui avec anxiété- les conséquences de ce mariage sur le marché très concurrentiel de la publicité en ligne.

Ils sont fixés aujourd’hui avec l’annonce du lancement de DoubleClick Ad Exchange, une place de marché pour vendre et acheter des publicités graphiques (on parle de Display) via un système d’enchères ; comme l’explique Google sur son blog.

” Le nouveau DoubleClick Ad Exchange a été repensé à partir des infrastructures et de la technologie de Google” indique le communiqué. En clair, il reprend les grandes fonctionnalités du système Adwords qui a permis à Google d’asseoir sa domination sur le marché mondial de la publicité en ligne. L’offre couvrirait, déjà, 76 % de l’audience web aux Etats-Unis et 73 % à l’international. 

Pour lancer son service, Google va s’appuyer sur ” des acheteurs d’AdWords et des vendeurs d’AdSense”. Les éditeurs de sites - membres du réseau AdSense- ont déjà reçu un courrier leur demandant s’ils souhaitaient ouvrir leurs espaces publicitaires au nouveau système.

Un pas qu’une majorité de grands éditeurs ne semblent pas près à franchir. Difficile en effet de combiner son offre publicitaire vendue à prix fixe (en tout cas maitrisée) par son équipe commerciale et une autre vendue aux enchères sur DoubleClick Ad Exchange.